09年手機(jī)行業(yè)報(bào)告出爐 多重因素致3G手機(jī)遇冷

? 中廣網(wǎng)北京1月18日消息 據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》8時(shí)07分報(bào)道，《2009年手機(jī)行業(yè)報(bào)告》昨天（17日）發(fā)布，報(bào)告全方位總結(jié)了2009年用戶對(duì)手機(jī)品牌、型號(hào)和各種特性的選擇及偏好。中國(guó)之聲今天連線了《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》新聞中心主任楊禹，請(qǐng)他解讀一下我們生活中離不開的手機(jī)發(fā)生了哪些變化？

　　主持人：2009年被稱為3G元年，但是報(bào)告顯示，在運(yùn)去的一年，83%的人關(guān)注2G手機(jī)，只有17%的人關(guān)注3G手機(jī)。為什么在所謂的3G元年，消費(fèi)者最常用、最關(guān)注的仍然是2G手機(jī)呢？

3G手機(jī)在我國(guó)尚處于起步階段（資料圖片）

　　楊禹：我覺得這個(gè)報(bào)告反應(yīng)的情況還是比較準(zhǔn)確的。因?yàn)樵趧倓傔^去的2009年，雖然3G的聲勢(shì)很大，但是3G建設(shè)仍然是把主要精力放在了基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，特別是基礎(chǔ)基站的建設(shè)。像中國(guó)移動(dòng)所使用的國(guó)產(chǎn)TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并且還在商用的初期，在這種情況下，運(yùn)營(yíng)商主要的資金投入和建設(shè)精力都放在基礎(chǔ)網(wǎng)建設(shè)上，在這個(gè)方面占據(jù)了很大的精力。

　　第二，整個(gè)3G市場(chǎng)的終端產(chǎn)品——3G手機(jī)目前的品種目前比較少。跟2G手機(jī)相比來說，提供給消費(fèi)者的選擇并不是很多。中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)都相繼引入了像IPHONE這樣的國(guó)際上比較成熟的3G手機(jī)終端，但是這樣的手機(jī)仍然只是在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上面占據(jù)某一部分，并且也是剛剛開始。

　　此外，3G雖然已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)了，并且提供了消費(fèi)產(chǎn)品，但是它的收費(fèi)總體上來說仍然偏高，讓很多消費(fèi)者仍然望而卻步。最后一個(gè)原因是，從開始研制并且準(zhǔn)備上3G的時(shí)候在業(yè)界有一個(gè)討論：3G可能本身也是一個(gè)過渡性的技術(shù)產(chǎn)品，特別是2009年年末的時(shí)候，4G的產(chǎn)品實(shí)際上已經(jīng)開始冒頭了。這種情況之下，消費(fèi)者還仍然存在著一些觀望的心態(tài)，多個(gè)原因造成了目前2G仍然是手機(jī)市場(chǎng)的主力。

　　主持人：這份調(diào)查報(bào)告里有一項(xiàng)是手機(jī)品牌關(guān)注度，給出了一個(gè)由20個(gè)手機(jī)品牌組成的排行榜單。排在前三位的分別是諾基亞、三星和索尼愛立信，為什么摩托羅拉這次被擠出了三甲？

　　楊禹：摩托羅拉從我們最早最熟悉的手機(jī)的品牌，到逐漸從手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的最前沿往后退，這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)延續(xù)了很多年了。造成這個(gè)的主要是兩個(gè)原因：一是摩托羅拉公司本身業(yè)務(wù)的調(diào)整，最近幾年把更多的技術(shù)研發(fā)的精力、市場(chǎng)營(yíng)銷的能力，逐步轉(zhuǎn)向了手機(jī)之外其他的電子產(chǎn)品領(lǐng)域，并沒有在手機(jī)制造領(lǐng)域付諸全力。

摩托羅拉手機(jī)市場(chǎng)占有率退出三甲

　　此外，手機(jī)領(lǐng)域通過這些年的競(jìng)爭(zhēng)，終端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)非常充分。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過程中，第一通吃的規(guī)律在逐漸顯現(xiàn)。誰(shuí)能夠在消費(fèi)市場(chǎng)的占有率上保持第一的位置，第一跟第二、第三之間的差距就越來越大。所以諾基亞顯示了比較強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)能力之后，摩托羅拉如果想再跟上諾基亞，跟它博弈并且爭(zhēng)回第一，恐怕要付出巨大的投入。在這種情況之下，摩托摩拉自身作出了自己的戰(zhàn)略選擇。

　　主持人：在這個(gè)榜單里，盡管排在前十位的多數(shù)是國(guó)外品牌，但是我們注意到，像聯(lián)想、天語(yǔ)、OPPO等來自中國(guó)的手機(jī)品牌，占了整個(gè)榜單的大約半壁江山?？梢娫谑謾C(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌仍然有自己的空間和發(fā)展前景。那么在未來，為了迎合3G的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌怎么堅(jiān)守自己的市場(chǎng)？

　　楊禹：3G雖然在2009年面對(duì)的仍然是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)階段，但是未來幾年3G的技術(shù)還是將替代2G技術(shù)。在這種情況之下，技術(shù)本身是相對(duì)手機(jī)沒有太大的制約。目前來說，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的使用，無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上都到達(dá)了世界一流的水平。

　　中國(guó)消費(fèi)者有兩個(gè)特點(diǎn)：一是越來越挑剔，對(duì)手機(jī)要求越來越高了；二是品牌忠誠(chéng)度逐漸形成，特別是像有些經(jīng)常使用諾基亞的用戶，他如果換手機(jī)，可能還會(huì)選擇自己習(xí)慣的品牌。一些國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過幾年的發(fā)展，也逐漸地積累了一些自己的品牌忠誠(chéng)度。這種情況之下，手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)將從制造能力的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)能力的競(jìng)爭(zhēng)，最終會(huì)轉(zhuǎn)向營(yíng)銷能力的競(jìng)爭(zhēng)，這方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是應(yīng)該有所突破。

　　另一方面，中國(guó)的消費(fèi)者分層次的狀況也越來越明顯。好手機(jī)和不太好的手機(jī)在價(jià)格差異并不大的情況下，消費(fèi)者分層的規(guī)律顯現(xiàn)得非常充分，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)即便不能成為世界第一的品牌，世界第一的占有率，它仍然在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)上有巨大的增長(zhǎng)和空間。