京東已經成為了目前國內最大的3C數碼類電商平臺，每一天都會有大量交易產生。其交易大數據能真實反映出線上渠道各個商家品牌影響力，以及用戶的行為習慣。

今日，京東聯合21世紀經濟研究院重磅發(fā)布《2016中國電商消費行為報告》，正式基于京東大數據，對2016年電商消費趨勢、用戶畫像、購買行為、支付行為、品牌偏好等維度進行分析，展示了消費升級、關注品質、理性健康、農村崛起等消費新動向。

報告指出，一線城市電商消費已經超越發(fā)達國家，形成自己獨特的模式，二線城市消費理念逐漸走向成熟，中西部地區(qū)的新興消費階層也在不斷崛起。電商用戶消費總體趨向健康理性，品質越來越受關注。

報告顯示，2016 年，我國電子商務交易市場規(guī)模穩(wěn)居全球第一，預計電子商務交易額超過20萬億元，占社會消費品零售總額的比重超過10%。

具體到這份《報告》上，其內容非常豐富，包含消費者行為分析、電商渠道分析、城市分析、產品分析等。這里我們主要列舉部分3C數碼類產品的數據。

按照京東提供的數據顯示，2016年在數碼類產品銷售額第一的廠商為蘋果。其次是華為+榮耀排名第二、佳能排名第三。4~ 6名的廠商依次為小米、索尼、普聯（TP-LINK）、尼康、微軟、聯想、斐訊。

這十個品牌既包含手機、相機、電腦，又有家庭網絡產品。其中本土品牌超過一半，品牌勢頭良好。

單純從手機品類看，國產手機中，華為+榮耀勢頭依然旺盛，排名第一。小米和魅族分列二、三。令人意外的人們認為線下渠道好的OPPO 與vivo 在線上的表現并不差，位居第四、第五名。

京東報告表示，國產手機行業(yè)無論在軟件上還是硬件上，都已和國際廠商承比肩之勢，甚至某些品牌處于國際領先水平的地位，例如華為的麒麟處理、OPPO的快充技術等。另外，手機銷售額中Top20品牌，有17個品牌是國產品牌，他們整個手機銷售額中占到了55%。

在可穿戴產品中目前智能手環(huán)銷量最大。據京東數據顯示，智能手環(huán)銷售額前面三名的廠商依次為：小米、樂心、華為。

在無人機領域，大疆依舊領跑。京東報告指出，無人機市場國內品牌優(yōu)勢明顯，銷量前四均為國產品牌。其中大疆占據了全球民用小型無人機的70%的市場份額。零度、Witiech、億航 排名位居2~4位。

另外，單反依舊是日本品牌的天下。單反Top 3中佳能、尼康、賓得。數碼相機Top 5：索尼、佳能、尼康、卡西歐、富士。

?