在2013年2月歐盟宣布將撥款5000萬(wàn)歐元，加快5G移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2020年推出成熟的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃后。2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放了5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。

繼華為宣布首款5G折疊屏手機(jī)——HUAWEI Mate X問(wèn)世后，2019年8月9日，在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上華為宣布發(fā)布其全新的基于微內(nèi)核的面向全場(chǎng)景的分布式操作系統(tǒng)——鴻蒙OS，并實(shí)行開(kāi)源，共同為消費(fèi)者打造全場(chǎng)景智慧化的極致體驗(yàn)。同日，人民日?qǐng)?bào)官方也發(fā)表銳評(píng)文章：《人民銳評(píng)|鴻蒙——開(kāi)天地寬，中華有為！》，使華為再次成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)華為官方發(fā)布的《5G時(shí)代十大應(yīng)用場(chǎng)景白皮書(shū)》報(bào)告顯示，云VR/AR技術(shù)位居十大應(yīng)用場(chǎng)景之首，其中車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能制作、智慧能源、無(wú)線(xiàn)醫(yī)療、無(wú)限家庭娛樂(lè)、聯(lián)網(wǎng)無(wú)人機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人AI輔助、智慧城市等應(yīng)用場(chǎng)景也位居其中。

位于十大應(yīng)用場(chǎng)景之首的VR技術(shù)在經(jīng)歷了急速爆發(fā)——遇冷——沉淀發(fā)展的不同階段后，如今的VR行業(yè)又該如何實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化應(yīng)用？5G時(shí)代的到來(lái)，VR是否會(huì)再次迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)？

基于VR產(chǎn)業(yè)鏈視角，可將其分為硬軟件基礎(chǔ)生產(chǎn)開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作、渠道分發(fā)三大環(huán)節(jié)：

5G時(shí)代，VR產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建的完善，軟硬件技術(shù)的逐漸成熟，內(nèi)容場(chǎng)景的豐富，再次推動(dòng)了VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、硬軟件基礎(chǔ)生產(chǎn)開(kāi)發(fā)

IDC對(duì)VR未來(lái)趨勢(shì)的分析中認(rèn)為VR/AR將會(huì)成為下一代最具增長(zhǎng)潛力的計(jì)算平臺(tái)，整體投資正在保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年全球AR/VR支出將達(dá)到204億美元，全球市場(chǎng)空間依然巨大，比2018年增長(zhǎng)了近70%。

在硬件基礎(chǔ)生產(chǎn)開(kāi)發(fā)方面，2018Q3全球VR/AR出貨量190萬(wàn)臺(tái)（其中VR出貨量占比超過(guò)95%），結(jié)束了四個(gè)季度出貨量年同比負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)同比正向增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2023年全球VR出貨量3670萬(wàn)，2019-2023年復(fù)合增長(zhǎng)率47%。

2019-2023年全球VR頭顯出貨量預(yù)測(cè)：

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)AR/VR產(chǎn)品線(xiàn)總裁李騰躍也表示：2019年預(yù)計(jì)有2億部華為手機(jī)來(lái)支持華為VR/AR引擎。

HUAWEI AR/VR Engine是軟硬一體的通用VR/AR引擎，華為通過(guò)研發(fā)不斷強(qiáng)化HUAWEI AR/VR Engine的核心功能，結(jié)合華為手機(jī)硬件提供差異化特性，將VR/AR簡(jiǎn)單的固定場(chǎng)景變得更加立體、靈活、多樣，為終端用戶(hù)帶來(lái)更加豐富的沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)VR智能設(shè)備的普及。

二、內(nèi)容/應(yīng)用生態(tài)

5G時(shí)代，VR設(shè)備的普及，也將使其內(nèi)容/應(yīng)用生態(tài)更加豐富、普及。如何滿(mǎn)足客戶(hù)的多元化、場(chǎng)景化消費(fèi)需求，將成為企業(yè)獲客的關(guān)鍵所在。

對(duì)于C端客戶(hù)而言，無(wú)論是擁有超炫酷感的VR游戲體驗(yàn)，還是淘寶全新推出Buy+購(gòu)物方式（借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購(gòu)物環(huán)境），還是如今的VR智慧文旅、VR全景看房，其中的VR元素都是大受追捧。

華為官方發(fā)布的5G應(yīng)用場(chǎng)景Cloud AR/VR應(yīng)用場(chǎng)景中指出：5G將成為Cloud VR保障用戶(hù)體驗(yàn)、避免暈眩的必備條件，以確保寬帶超過(guò)100Mbps、時(shí)延《20ms。VR/AR的應(yīng)用場(chǎng)景也將更加豐富，沉浸式營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣將大受歡迎。

對(duì)于B端客戶(hù)而言，面向C端穩(wěn)定的市場(chǎng)需求和5G時(shí)代VR技術(shù)巨大的發(fā)展?jié)摿?，如何切入C端客戶(hù)的實(shí)際痛點(diǎn)，低成本實(shí)現(xiàn)VR技術(shù)在教育培訓(xùn)、地產(chǎn)家裝、零售營(yíng)銷(xiāo)、醫(yī)療、政府公共服務(wù)等典型應(yīng)用場(chǎng)景的商業(yè)實(shí)踐創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為企業(yè)亟需解決的問(wèn)題。

以海信集團(tuán)VR全景（道可云制作）為例，海信集團(tuán)VR全景展館將海信集團(tuán)總部、研發(fā)中心、生產(chǎn)廠(chǎng)區(qū)、產(chǎn)品展館等處于不同地理位置的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行1:1的真實(shí)化還原，打造了基于VR技術(shù)的3D企業(yè)展館。

海信集團(tuán)VR全景共有10國(guó)語(yǔ)言版本，并配有實(shí)時(shí)語(yǔ)音解說(shuō)、多維產(chǎn)品展示、智能導(dǎo)圖和一鍵分享、互動(dòng)說(shuō)說(shuō)、對(duì)接官方商城等功能。突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣受時(shí)間、空間、地域等條件的限制，使海內(nèi)外客戶(hù)都能夠隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道快速而全面的了解位于青島市南區(qū)的海信大廈、位于嶗山的海信研發(fā)中心、位于黃島的海信大型智能化生產(chǎn)工廠(chǎng)、海信產(chǎn)品、發(fā)展歷程，助力海信更好的開(kāi)拓海外市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額！

三、內(nèi)容分發(fā)渠道

對(duì)于VR項(xiàng)目而言，其主要的分發(fā)渠道有兩種：線(xiàn)上渠道（VR網(wǎng)站/社區(qū)、應(yīng)用商店、游戲平臺(tái)等）和線(xiàn)下渠道（線(xiàn)下VR體驗(yàn)店、IMAX影院、網(wǎng)吧等）。

以VR全景行業(yè)為例，其分發(fā)渠道也更加多元化：

1.可將VR全景嵌入官網(wǎng)、公眾號(hào)、小程序等渠道，支持電腦、手機(jī)、iPad等多種方式瀏覽體驗(yàn)方式。

2.對(duì)接微信、微博、QQ、領(lǐng)英、Facebook等國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)，支持二維碼分享或一鍵鏈接分享，實(shí)現(xiàn)快速互動(dòng)分享，擴(kuò)大宣傳輻射范圍。

3.線(xiàn)下將企業(yè)VR全景二維嵌入宣傳單頁(yè)、產(chǎn)品包裝等入口處，采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)推廣效果進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)分析，實(shí)時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化宣傳推廣。

道可云，從VR營(yíng)銷(xiāo)門(mén)戶(hù)搭建，到運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)建立，到營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣的全方位、一站式、個(gè)性化整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，還有效的解決了傳統(tǒng)VR全景單一展示的環(huán)境，將商城系統(tǒng)，拼團(tuán)、砍價(jià)、聯(lián)盟拓客等各大營(yíng)銷(xiāo)插件與線(xiàn)上線(xiàn)下各大運(yùn)營(yíng)推廣渠道進(jìn)行深度整合，實(shí)現(xiàn)裂變式的拓客引流和訂單交易轉(zhuǎn)化，快速激活導(dǎo)購(gòu)。。。。.