11月16日，國際調(diào)研機構Counterpoint發(fā)布最新調(diào)研報告顯示，中國10月份前四周的智能手機銷售同比增長11%，在進入雙十一購物季環(huán)比增長數(shù)據(jù)比2022年更加強勁。華為成為最耀眼的品牌，在10月的四周內(nèi)出貨量同比2022年同期增長83%。小米同比去年同期增長33%，榮耀則增長10%。

11月21日，有數(shù)碼博主爆料：榮耀的員工漲工資了，原因是7月份榮耀折疊屏發(fā)布三款折疊屏手機，累計銷量快到一百萬，年度銷售目標提前完成。11月23日，榮耀100的發(fā)布會也會正式開啟，榮耀100還官宣全球代言人楊洋。

全球智能手機市場出現(xiàn)了哪些新的波動？中國智能手機市場復蘇有哪些明顯的信號？安卓廠商發(fā)起哪些反攻？本文進行詳細解讀。

Q3全球智能手機下滑收窄，三家芯片廠商展望Q4智能手機市場出現(xiàn)復蘇

近日，國際調(diào)研機構Canalys發(fā)布了今年第三季度全球智能手機市場最新報告，報告顯示Q3全球智能手機出貨量達到2.946億部，全球智能手機降幅收窄至1%。第三季度全球智能手機出貨量居前五位的廠商是：三星、蘋果、小米、OPPO和傳音。

三星在本季度出貨量達到5850萬部，以20%的市場份額位居榜首，但是智能手機出貨量同比去年同期下滑9%；蘋果在iPhone15新品需求的推動下，出貨量達到5000萬部，市場份額達到17%，但智能手機出貨量同比去年同期下滑6%，排名第二；小米借助在新興市場的強勁表現(xiàn)排名第三，出貨4150萬部，實現(xiàn)同比2%的增長；OPPO位居第四，出貨量達到2640萬部，下滑8%，市場份額9%；傳音延續(xù)上一季度的強勁增長勢頭，以2600萬的出貨量占據(jù)第五。

小米、OPPO在第三季度繼續(xù)鞏固在中國和印度等重點市場的地位，同時放緩在海外市場的擴張步伐。榮耀和華為市場份額均有上升，是第三季度少數(shù)實現(xiàn)同比增長的品牌。

對于第四季度乃至2024年，智能手機復蘇的前景，首先我們看到芯片大廠高通、聯(lián)發(fā)科、美光給出了樂觀的預期。

高通首席財務官Akash Palkhiwala 在電話會議中說：“我們看見全球 3G、4G、5G 手機的需求，有初步趨于穩(wěn)定的跡象?！?Palkhiwala 說，高通公司大部分的過剩庫存已經(jīng)清理完畢，并預期第四季來自中國手機制造商的營收，將比第3季躍增35%。

另外一家智能手機大廠聯(lián)發(fā)科最近接連發(fā)布新一代旗艦手機芯片天璣9300和中端智能手機芯片天璣8300芯片，這家公司本年度三季度財報顯示，聯(lián)發(fā)科手機業(yè)務收入環(huán)比增幅達19%，聯(lián)發(fā)科CEO蔡力行在三季度的財報說明會上表示：“過去幾個月，已觀察到整體渠道庫存得到改善，尤其是智能手機，第三季度末庫存周轉天數(shù)已達到90天的健康水平，預計未來幾個季度整個庫存環(huán)境將繼續(xù)改善。” 由于新款芯片的上市，聯(lián)發(fā)科預期相關出貨將帶動其第四季度手機營收增速高于第三季度。

美光執(zhí)行長Sanjay Mehrotra接受美國媒體專訪稱，美光約四分之一的營收來自中國，其中約一半營收面臨風險。此外，即使在經(jīng)濟低迷時期，Mehrotra對美光智能型手機業(yè)務的成長仍持樂觀態(tài)度。

“智能手機的組合越來越向高端智能手機、旗艦智能手機發(fā)展，這也需要更多的內(nèi)存，” Sanjay Mehrotra說：“展望 2024 年，我們實際上預計全球智能手機總銷量將同比增長。”

Canalys分析師表示，安卓廠商近期也在有預期加快自身高端產(chǎn)品線迭代節(jié)奏，比如小米14系列發(fā)布，并且推出了澎湃OS系統(tǒng)，vivo推出自研藍河操作系統(tǒng)，各家安卓廠商對大模型的加快落地，也可以看出安卓廠商也正在努力建設生態(tài)系統(tǒng)、搶占新技術趨勢從而與華為鴻蒙系統(tǒng)、蘋果iOS競爭。

中國區(qū)安卓陣營反攻，誰將是最大受益者？

11月3日，天風國際分析師郭明錤發(fā)布市場報告，指出iPhone在中國市場的出貨量降幅超過預期，預示著2024年該產(chǎn)品在中國市場的出貨量將持續(xù)下滑，華為的回歸讓行業(yè)迎來了結構性改變，是iPhone在中國市場出貨量下滑的重要因素之一。蘋果的最新財報也證實了郭明錤的判斷，蘋果大中華區(qū)的整體營收較去年同期下降 2%，降幅比整體的降幅還要大，遜于分析師預期。

展望2024年，郭明錤稱，iPhone 在中國市場的出貨衰退仍會持續(xù)，代表中國手機市場因華為歸來的確有結構性的改變。

行業(yè)內(nèi)的觀察是，在高端市場，目前已經(jīng)看到一些蘋果用戶轉向了華為品牌，對蘋果的挑戰(zhàn)從第三季度的數(shù)據(jù)亦可以觀察到蘋果旗艦機份額已有所下降。華為最早可能在第四季度攪動中國智能手機頭部競爭格局，在感受到市場壓力后，蘋果CEO庫克庫克開啟了年內(nèi)第二次訪問中國，不僅拜訪政府官員，還走訪成都蘋果門店、立訊精密供應商，來表明重視中國的市場和生產(chǎn)基地，同時他還探訪生態(tài)圈、捐款2500萬元支持中國公益等，提升蘋果在中國的品牌形象。

據(jù)臺灣供應鏈消息，天璣 9300 是市場關切重點，因加入與合作伙伴合作的人工智能處理單元，經(jīng)中國 OEM 廠商測試初步反應良好，選擇天璣 9300 的手機量可能達 1,000 萬至 1,500 萬支，較天璣 9200 僅500 萬至 1,000 萬支高不少。11月20日，vivo手機官方宣布vivo X100系列全渠道首銷成交金額突破10億人民幣，打破vivo歷史所有新機銷售記錄。新機全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣9300處理器，安兔兔跑分超過220萬分，在安卓手機中屬于頂尖水平。

目前，國內(nèi)手機品牌使用聯(lián)發(fā)科天璣9300，包括OPPO Find X7的某個版本，以及小米或是紅米手機的某個機型。據(jù)悉，vivo目標是，X100性能可以打敗小米14。第四季度，中國智能手機市場誰能抓住復蘇的市場機會，我們將拭目以待。