據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Gartner報(bào)道,生成式AI對傳統(tǒng)搜索引擎構(gòu)成重大威脅,預(yù)計(jì)至2026年搜索量將降低25%。為此,企業(yè)需調(diào)整營銷策略。
Gartner副總裁艾倫·安廷表示:
自然搜索與付費(fèi)搜索是科技營銷人員實(shí)現(xiàn)認(rèn)知和需求生成目標(biāo)的重要途徑。
而生成式人工智能(GenAI)正逐漸替代答案引擎,替換傳統(tǒng)搜索引擎的部分功能。
考慮到GenAI逐漸滲透各行各業(yè),企業(yè)需要重新審視自身的營銷渠道策略。
Gartner進(jìn)一步指出,搜索引擎算法升級將偏向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以平衡AI生成內(nèi)容的增加。同時(shí),水印技術(shù)對于突出有價(jià)值內(nèi)容的重要性也日益突顯。
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