據(jù)IDC公布的《中國無線耳機市場月度銷量跟蹤報告，2023年第12月數(shù)據(jù)顯示，2023年中國藍牙耳機總銷量達到了8，552萬部，同比上漲7.5%，真無線耳機市場銷量更是達到6，090萬部，同比增長5.1%。

分析師指出，2023年真無線耳機市場呈現(xiàn)以下兩個主要特征：

1. 平均價格下滑：由于技術成熟和成本降低，真無線耳機均價已下滑至每副365元人民幣（未稅），同比下降11.2%。同樣，誠然，缺乏功能創(chuàng)新也是導致價格走低的一大因素。

2. 半入耳式產(chǎn)品份額提升：隨著主動降噪產(chǎn)品需求飽和，入耳式產(chǎn)品銷量趨穩(wěn)，半入耳式產(chǎn)品卻實現(xiàn)了16%的同比增長，市場份額接近40%，增加近四個百分點。這種轉(zhuǎn)變反應出消費者對半入耳式產(chǎn)品偏好的改變。由于如今短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應用普及，用戶長期戴耳機的同時，對于產(chǎn)品舒適性的要求不斷提高。

由此，消費者對舒適度的要求不斷提升，進而促進了開放式耳機市場的快速發(fā)展。2023年，該市場銷量達652萬臺，同比增長130.2%。這個趨勢為真無線耳機及頸掛式耳機帶來了一定沖擊，體現(xiàn)了消費者需求重心的轉(zhuǎn)移，同時，也為創(chuàng)新和高溢價帶來更大的潛力。

展望2024年，IDC預測藍牙耳機市場將會出現(xiàn)以下三大趨勢：

1. 開放式耳機市場將會進一步增長并出現(xiàn)兩極分化：以骨骼傳播與氣體傳播兩種方式為主體的開放式耳機市場，未來將涌現(xiàn)更多價格在500元人民幣（未稅）以內(nèi)的新產(chǎn)品。而氣傳導則可以劃分為耳掛式與夾式兩種類型，其中，耳掛式氣流傳感產(chǎn)品定價多分布于500元人民幣（未稅）以下和不到千元的區(qū)間；而耳夾式氣流傳感產(chǎn)品自華為FreeClip發(fā)布后，也呈現(xiàn)出鮮明的兩極分化態(tài)勢，分別占據(jù)了百元及千元左右兩個領域。

2. 手機制造商產(chǎn)品報價將會繼續(xù)下行：面對本地音頻廠商和白牌市場的激烈價格戰(zhàn)，手機制造商紛紛采取措施，其真無線產(chǎn)品售價已經(jīng)開始下調(diào)。2023年，手機制造商在價格位于200元人民幣（未稅）以內(nèi)市場中的真無線產(chǎn)品銷售比例上升了7個百分點，有望在2024年得以延續(xù)，從而加速市場全面降價。

3. 銷售渠道多元化趨勢將愈發(fā)明顯：伴隨價格大幅下滑以及目標市場逐步下沉，真無線產(chǎn)品的線上銷售渠道將向淘寶、抖音等電商平臺傾斜。除此之外，微商、團購等更為靈活的電商渠道亦將持續(xù)壯大。并且，憑借優(yōu)秀的線下渠道網(wǎng)絡和手機產(chǎn)品綁定策略，每家手機企業(yè)都有機會憑借自身獨特的優(yōu)勢，在青?；蛭鞑氐氖袌龈懦鲆黄斓?。