近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Canalys相繼發(fā)布了今年第一季度全球智能機(jī)出貨數(shù)據(jù)，雙方數(shù)據(jù)均顯示，全球智能手機(jī)的復(fù)蘇在繼續(xù)向前推進(jìn)。從廠商排名來看，傳音位居全球第四。這個(gè)成績，不僅標(biāo)志著傳音在全球手機(jī)市場(chǎng)中的高增速和強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，也印證了傳音在新興市場(chǎng)堅(jiān)持本地化運(yùn)營、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的前瞻性和準(zhǔn)確性。

傳音再度沖進(jìn)全球前四，新興市場(chǎng)戰(zhàn)略“立功”

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度傳音以2850萬臺(tái)的出貨量位列全球第四，且出貨量增速最快，達(dá)84.9%。事實(shí)上，根據(jù)IDC披露的數(shù)據(jù)，去年四季度，傳音智能手機(jī)出貨量達(dá)2820萬部，同比增長68.6%，首次躍升全球第四。今年一季度，其增速再度飆升。

IDC分析，傳音這一占據(jù)非洲市場(chǎng)半壁江山的手機(jī)品牌，早已將觸角伸向其他區(qū)域。去年三季度，其已有超過七成銷量來自非洲以外的市場(chǎng)。

換言之，傳音的崛起得益于其成熟的新興市場(chǎng)布局戰(zhàn)略。

Canalys方面也指出，當(dāng)前手機(jī)廠商正在加大對(duì)拉美和東南亞等新興地區(qū)的投入，這些市場(chǎng)擁有蓬勃發(fā)展的中產(chǎn)階級(jí)，與已經(jīng)飽和的市場(chǎng)相比，其智能手機(jī)普及率正持續(xù)上升，同時(shí)對(duì)高端機(jī)型的偏好也在不斷上升。

而早在此之前，傳音就將目光鎖定在了新興市場(chǎng)，并堅(jiān)持本地化運(yùn)營策略，以新興市場(chǎng)的消費(fèi)者為中心，重視新興市場(chǎng)人民被忽視的需求，最終目的是讓盡可能多的人盡早享受科技和創(chuàng)新帶來的美好生活。

比如，在全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)熱潮興起之際，傳音針對(duì)非洲等新興市場(chǎng)實(shí)際需求，進(jìn)行了移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的本地化實(shí)踐。

其不僅針對(duì)新興市場(chǎng)實(shí)際需求定制研發(fā)了智能終端操作系統(tǒng)傳音OS，使旗下手機(jī)品牌均搭載了這款操作系統(tǒng)；而且，圍繞傳音OS，傳音還開發(fā)了應(yīng)用商店、游戲中心以及手機(jī)管家等多種工具類應(yīng)用程序。目前，傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場(chǎng)的主流操作系統(tǒng)之一。此外，傳音緊抓國內(nèi)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與網(wǎng)易、騰訊等多家國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，在多領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作，積極開發(fā)和孵化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，極大地滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求。

精準(zhǔn)定位、深入探索，傳音未來可期

另一方面，傳音控股的增長也得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。在廣大新興市場(chǎng)，智能手機(jī)仍待普及，市場(chǎng)紅利巨大。

近日，傳音控股披露2023年年報(bào)，全年?duì)I收622.95億元，同比增長33.69%；歸母凈利潤達(dá)到55.37億元，同比增長122.93%。據(jù)了解，其營收凈利均創(chuàng)下歷史新高。傳音控股方面就表示，2023年凈利潤增長的主要原因是持續(xù)開拓新興市場(chǎng)，同時(shí)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及成本優(yōu)化等措施，提升了公司整體出貨量和毛利率。而這高營收凈利的背后也不乏傳音在產(chǎn)品定位上的明智選擇。

同時(shí)，面對(duì)日益興起的新技術(shù)、AI熱潮，傳音也加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，發(fā)力中高端市場(chǎng)，并通過本地化的營銷策略和渠道建設(shè)，進(jìn)一步深化其在目標(biāo)市場(chǎng)的滲透。

比如在備受矚目的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2024）上，傳音就帶來了包括 AI 增強(qiáng)型仿生機(jī)器人、AI 游戲手機(jī)、AI PC 在內(nèi)的多款重磅新品及技術(shù)，一下子就引爆全場(chǎng)，成為業(yè)界討論的技術(shù)“黑馬“。

實(shí)際上，傳音在前沿技術(shù)的研發(fā)探索上從未缺席。其將技術(shù)創(chuàng)新作為公司核心戰(zhàn)略之一，分別在中國上海、深圳和重慶建立了自主研發(fā)中心，并持續(xù)加碼研發(fā)投入。圍繞新興市場(chǎng)當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣，傳音在人工智能語音識(shí)別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級(jí)省電、云端系統(tǒng)軟件、智能數(shù)據(jù)引擎、硬件新材料應(yīng)用創(chuàng)新、OS系統(tǒng)等領(lǐng)域，開展了大量科技創(chuàng)新研究，并取得了一定成果。

特別是在深膚色拍照技術(shù)領(lǐng)域，傳音不僅是“非洲版”美顏相機(jī)的開創(chuàng)者，更在深膚色攝像這條道路上越走越遠(yuǎn)。目前，傳音構(gòu)建了人工智能億量級(jí)深膚色影像數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，這一平臺(tái)不僅支持了其手機(jī)產(chǎn)品的影像技術(shù)，也為計(jì)算機(jī)視覺領(lǐng)域的研究提供了豐富的數(shù)據(jù)資源。這些技術(shù)和服務(wù)的開發(fā)，體現(xiàn)了傳音在深膚色拍照領(lǐng)域的專業(yè)性和創(chuàng)新能力，而這些成就不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，也在行業(yè)內(nèi)得到了廣泛的認(rèn)可和支持，成為傳音在全球智能手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)一無二的競(jìng)爭(zhēng)力。

可以說，傳音在全球手機(jī)市場(chǎng)取得的成就是其全球化戰(zhàn)略、精準(zhǔn)市場(chǎng)定位和對(duì)新興市場(chǎng)深入理解的綜合體現(xiàn)。這一成績不僅展示了傳音作為一家領(lǐng)先的手機(jī)制造商的實(shí)力，也為其他企業(yè)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。2024第一季度已收官，第二季度“賽事”已然開啟，傳音將迎來新一輪的挑戰(zhàn)，其能否繼續(xù)書寫新的輝煌，就讓我們拭目以待。

審核編輯 黃宇