洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告揭示了2024年上半年中國(guó)電視市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨一定挑戰(zhàn)，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量仍達(dá)到1639萬(wàn)臺(tái)，但與去年同期相比略有下滑，減少了4.2%。

上半年，電視市場(chǎng)的出貨量呈現(xiàn)出先揚(yáng)后抑的態(tài)勢(shì)。第一季度（尤其是1月份）出貨量超出預(yù)期，為全年開(kāi)局奠定了較為積極的基礎(chǔ)。然而，進(jìn)入第二季度后，市場(chǎng)需求未能持續(xù)回暖，導(dǎo)致出貨量逐月下滑，其中第二季度出貨量較去年同期下降了7.5%，總量為795萬(wàn)臺(tái)。整體來(lái)看，上半年兩個(gè)季度的出貨量分別為844萬(wàn)臺(tái)和795萬(wàn)臺(tái)，同比降幅分別為0.9%和7.5%，顯示出市場(chǎng)復(fù)蘇步伐較為緩慢。

值得注意的是，市場(chǎng)集中度在上半年進(jìn)一步提升，前八大本土品牌（包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、華為、康佳、海爾及其子品牌）占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，合計(jì)出貨量高達(dá)1557萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額飆升至95%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了本土品牌在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)策略及供應(yīng)鏈整合方面的優(yōu)勢(shì)，也揭示了外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的艱難處境。索尼、三星、夏普和飛利浦等外資品牌上半年出貨總量不足60萬(wàn)臺(tái)，市占率僅約4%，面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

盡管出貨量有所下滑，但電視市場(chǎng)的零售總額卻實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)約10%，達(dá)到522億元。這一增長(zhǎng)主要得益于面板價(jià)格的高位運(yùn)行以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化趨勢(shì)。平均單價(jià)提升至3733元，同比增長(zhǎng)14.7%，顯示出消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高附加值電視產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。其中，Mini LED電視作為高端市場(chǎng)的代表，銷(xiāo)量占比顯著提升，預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到185萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)翻倍增長(zhǎng)。

此外，大尺寸電視產(chǎn)品成為市場(chǎng)的新寵。75英寸電視在線上和線下市場(chǎng)均表現(xiàn)出色，成為零售量第一大尺寸，市場(chǎng)份額分別達(dá)到20.6%和25.6%。特別是在“618大促”期間，85英寸以上超大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于65/75英寸機(jī)型，顯示出消費(fèi)者對(duì)更大屏幕尺寸的強(qiáng)烈偏好。

展望未來(lái)，洛圖科技預(yù)測(cè)，隨著85英寸以上超大尺寸電視的快速滲透，這一趨勢(shì)將主導(dǎo)下半年品牌的產(chǎn)品布局和市場(chǎng)走向。電視廠商將繼續(xù)加大在大尺寸及高端技術(shù)領(lǐng)域的投入，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)的需求。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，品牌間的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略將成為關(guān)鍵。