三星將加強(qiáng)中低端智能手機(jī)事業(yè)，從專注高端機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換加強(qiáng)普及型中端機(jī)種。為改善手機(jī)效益不佳而選擇高端旗艦機(jī)和普及中端機(jī)兩手抓戰(zhàn)略。這也意味著要打破中端機(jī)市場(chǎng)原有的小米華為等中國(guó)手機(jī)平分天下格局的決心。為此三星電子在上個(gè)月發(fā)布了突發(fā)人事任命，并進(jìn)行了組織改編。

7月9日業(yè)界傳出，去年調(diào)任至九尾事業(yè)部負(fù)責(zé)全球生產(chǎn)技術(shù)的樸吉宰（音譯）副社長(zhǎng)（產(chǎn)品技術(shù)Team長(zhǎng)）從6月1日起重新出任負(fù)責(zé)水源無線電事業(yè)部全球硬件開發(fā)Team長(zhǎng)。電子材料產(chǎn)業(yè)高管們表示樸副社長(zhǎng)回歸負(fù)責(zé)中低端手機(jī)規(guī)劃和開發(fā)是三星為改善智能手機(jī)市占率下降的現(xiàn)狀而選擇的戰(zhàn)略。

三星相關(guān)人士雖稱，這僅是內(nèi)部小范圍人事異動(dòng)，但業(yè)界卻認(rèn)為其意為深長(zhǎng)。李在镕副會(huì)長(zhǎng)曾在5月3日出差中國(guó)時(shí)到訪小米等賣場(chǎng)觀摩了小米等中低端定位手機(jī)。而樸副社長(zhǎng)的任命剛好發(fā)生在此后不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)。

左圖為盧副社長(zhǎng)，右圖為樸副社長(zhǎng)

樸副社長(zhǎng)在轉(zhuǎn)任九尾之前一直在無線開發(fā)2部負(fù)責(zé)中低端機(jī)型，也是無線電事業(yè)部核心高管。當(dāng)時(shí)開發(fā)2部室長(zhǎng)盧太汶（音譯）主管高端Galaxy S與note系列，而樸副社長(zhǎng)主管中低端Galaxy A系列等。高端S與note系列產(chǎn)品作為三星手機(jī)品牌的門面和利潤(rùn)支柱，而中低端A系列雖然利潤(rùn)薄但卻可以確保三星的全球市占率。

“盧副社長(zhǎng)或許要有危機(jī)感了”這句話是此次三星的突發(fā)人事任命后三星公司內(nèi)外所傳的一句話。雖名義上是盧副社長(zhǎng)總管開發(fā)部，但實(shí)際中低端機(jī)由樸副社長(zhǎng)全權(quán)負(fù)責(zé)。無線電開發(fā)室長(zhǎng)的位置是成為無線電事業(yè)部長(zhǎng)的必經(jīng)之路。申社長(zhǎng)、高社長(zhǎng)等兩位社長(zhǎng)均是無線電開發(fā)室長(zhǎng)出身。而盧和樸副社長(zhǎng)兩人均是獲得“最佳三星人”，并在30多歲時(shí)破格晉升為VP級(jí)別的快速通道路線人士。

年紀(jì)上樸副社長(zhǎng)比盧副社長(zhǎng)年長(zhǎng)2歲，但兩人均在2010年晉升為正式的常務(wù)級(jí)別。隨后樸在2013年底晉升副社長(zhǎng)、盧在2012年底晉升副社長(zhǎng)。

自去年樸副社長(zhǎng)調(diào)任至九尾后，從年底開始盧副社長(zhǎng)一人負(fù)責(zé)起全部的開發(fā)1部和2部軟硬件開發(fā)。因盧副社長(zhǎng)先前主負(fù)責(zé)高端系列，自然而然三星手機(jī)的戰(zhàn)略就演變成專注高端市場(chǎng)。甚至業(yè)界人士表示，對(duì)于A和J系列，就連市調(diào)和企劃、Marketing都沒有常規(guī)化進(jìn)行。

而最近三星的智能手機(jī)面臨危機(jī)。因高端機(jī)銷售不佳利潤(rùn)下降，再加上中低端戰(zhàn)略不足而失去了全球市占率份額。利潤(rùn)上落后于蘋果，而市占率成長(zhǎng)上落后于中國(guó)的華為小米。

根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)，1季度三星電子智能手機(jī)占有率為22.6%，同比下降0.1%。而華為小米各自增長(zhǎng)了1.6%(9.8%→11.4%), 4.6%(3.6%→8.2%)。金融界還分析高端機(jī)Galaxy S9 首年出貨預(yù)計(jì)將在2500至3000多萬臺(tái)，將成為繼S3以來的最低售銷量。而且因手機(jī)業(yè)績(jī)不佳導(dǎo)致三星電子財(cái)報(bào)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7個(gè)季度以來的首次下降。

三星電子此次的兩手抓戰(zhàn)略，也讓半導(dǎo)體芯片等材料廠商有了新的期許。因上次Galaxynote7爆炸事件以后三星以安全為由已經(jīng)停止增加新的供應(yīng)商注冊(cè)。但若要確保新的中低端戰(zhàn)略提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，必要尋去多元化的供應(yīng)采購(gòu)戰(zhàn)略。