在中國(guó)市場(chǎng)，三星手機(jī)徹底淪陷，蘋(píng)果iPhone也快了！

正步三星手機(jī)在中國(guó)丟城失寨后塵的蘋(píng)果，并沒(méi)有束手就擒，反倒放開(kāi)手腳，奮力一搏：趁中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季的春節(jié)，抓住年輕消費(fèi)者換機(jī)回家過(guò)年顯擺的心理，做了一次破天荒的投機(jī)之舉，將iPhone全面大幅度降價(jià)促銷(xiāo)。

確實(shí)應(yīng)了那句中國(guó)老話(huà)——瘦死的駱駝比馬大。iPhone降價(jià)促銷(xiāo)后，效果立竿見(jiàn)影：據(jù)最直觀的部分電商渠道數(shù)據(jù)，在中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)之際，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量呈現(xiàn)暴增趨勢(shì)，iPhone銷(xiāo)量提升了七到八成。

從表面看起來(lái)，似乎蘋(píng)果CEO庫(kù)克打了一個(gè)漂亮的翻身仗，帶領(lǐng)蘋(píng)果走出了在中國(guó)區(qū)域逐步淪陷的困境。

難道真的是中國(guó)消費(fèi)者沒(méi)有骨氣，蘋(píng)果給點(diǎn)兒糖果，就集體節(jié)操不保了？

降價(jià)促銷(xiāo)是治標(biāo)不治本，iPhone泯然眾人矣

事實(shí)真相其實(shí)并非如此。

iPhone大幅度降價(jià)帶來(lái)銷(xiāo)量的突然爆發(fā)，只是在降價(jià)誘惑下，長(zhǎng)久積蓄起來(lái)的銷(xiāo)售勢(shì)能的一次集體釋放，就像是給堰塞湖掘堤放水，堤壩掘開(kāi)之初，水勢(shì)滔滔，勢(shì)不可擋，可隨著時(shí)間的推移，水位下降了，水勢(shì)小了，最后一切都要?dú)w于平靜。

有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)顯示，買(mǎi)華為手機(jī)的是有錢(qián)人；買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的是窮人。為顯擺，花一兩個(gè)月工資買(mǎi)一部iPhone很正常，甚至為了一部iPhone，可以賣(mài)腎。

所以，iPhone消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格下調(diào)十分敏感，特別在過(guò)年回家團(tuán)聚之際，有沒(méi)有一部iPhone在手，成為年輕一族向親朋顯擺的標(biāo)配。

將iPhone銷(xiāo)量暴增比喻為蘋(píng)果在5G前夜的曇花一現(xiàn)，或者回光返照，其實(shí)并不過(guò)分。

任何事物發(fā)展，有規(guī)律，有慣性；有潮起，有潮落。潮起，擋不?。怀甭?，拉不回。

蘋(píng)果的今天，已處于潮漲的強(qiáng)弩之末，漸現(xiàn)潮落端倪。俗話(huà)說(shuō)“形勢(shì)比人強(qiáng)”。iPhone大幅度降價(jià)促銷(xiāo)，對(duì)短期內(nèi)拉動(dòng)蘋(píng)果銷(xiāo)售有作用，但治標(biāo)不治本，很難從根本上帶領(lǐng)iPhone脫離困局。

2007年，iPhone橫空出世，在于對(duì)手機(jī)性能的顛覆性創(chuàng)新，引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代。憑借這，蘋(píng)果已經(jīng)吃了十多年老本，現(xiàn)在都快坐吃山空了。要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，蘋(píng)果還是要回歸到科技創(chuàng)新的根本上來(lái)，用引領(lǐng)創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品來(lái)拉回漸漸失去的人心。

禿頭的蚤子一樣明擺在那里，這種內(nèi)在驅(qū)動(dòng)功能，蘋(píng)果已經(jīng)逐漸喪失了，在手機(jī)市場(chǎng)上，創(chuàng)新的頭號(hào)狠角色不再是蘋(píng)果了，而是有所分散，以中國(guó)手機(jī)陣營(yíng)華米OV為引擎，國(guó)產(chǎn)品牌在創(chuàng)新上后來(lái)居上態(tài)勢(shì)愈加明顯。這是蘋(píng)果頹勢(shì)日漸顯露的根源。

蘋(píng)果用大幅降價(jià)來(lái)減緩下跌頹勢(shì)，只是舍本逐末。降價(jià)策略能夠湊效，更加佐證在旗艦機(jī)如云的手機(jī)市場(chǎng)，iPhone已經(jīng)“泯然眾人矣”了。

2019年5G終端要萬(wàn)紫千紅春滿(mǎn)園了，iPhone花蕾都還沒(méi)有

2019年應(yīng)該可以稱(chēng)為5G元年。這一年，5G商用就觸手可及了。到下半年，市場(chǎng)上將出現(xiàn)多品牌的多款5G終端，爭(zhēng)奇斗艷，初步形成5G市場(chǎng)上“萬(wàn)紫千紅春滿(mǎn)園”的景象。

可屆時(shí)，5G版iPhone能否出現(xiàn)，仍然是一個(gè)未知數(shù)。由于與全球芯片手機(jī)領(lǐng)軍企業(yè)的高通鬧得不可開(kāi)交，又不肯輕易屈服，在5G即將推出的關(guān)鍵時(shí)刻，蘋(píng)果將芯片供應(yīng)商換成了英特爾。

在PC芯片上，英特爾獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；但在移動(dòng)芯片上，英特爾遲遲找不到感覺(jué)，與高通的差距不是一點(diǎn)點(diǎn)。雖然在2018年11月，英特爾發(fā)布了5G芯片，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士評(píng)估，比起高通5G芯片來(lái)，在性能上要差老大一截。而且iPhone要用上英特爾5G芯片，得到2020年。

換句話(huà)就是說(shuō)，2019年5G版iPhone基本上推出無(wú)望；即使到2020年蘋(píng)果推出5G版iPhone，其性能都要比其他5G手機(jī)表現(xiàn)差，用戶(hù)體驗(yàn)不盡如人意。

這種5G版iPhone還能幫助蘋(píng)果保持優(yōu)勢(shì)么？答案不用我說(shuō)，你也心明如鏡。

或許等到蘋(píng)果推出5G版iPhone時(shí)，5G市場(chǎng)已經(jīng)“淚眼看花花不語(yǔ)，亂紅飛過(guò)秋千去”，iPhone要再脫穎而出，已經(jīng)難度相當(dāng)大了。

iPhone降價(jià)是為去庫(kù)存，有兩大顯著弊端

2018年蘋(píng)果iPhone出現(xiàn)滯銷(xiāo)的消息不絕于耳。蘋(píng)果最大代工企業(yè)富士康受到的沖擊可窺斑見(jiàn)豹。富士康不斷傳出的大規(guī)模裁員消息就是受iPhone滯銷(xiāo)拖累。即使蘋(píng)果不減產(chǎn)，積累在倉(cāng)庫(kù)和渠道那兒的庫(kù)存越來(lái)越多，居高不下，蘋(píng)果不得不全面降價(jià)來(lái)消化庫(kù)存。

誰(shuí)都知道，iPhone大幅降價(jià)，是萬(wàn)般無(wú)奈之舉。從2007年iPhone面世以來(lái)，除了為給推出新iPhone讓位，蘋(píng)果在iPhone價(jià)格上還從來(lái)沒(méi)有如此主動(dòng)妥協(xié)過(guò)。這次庫(kù)克在殘酷的市場(chǎng)面前低頭，還是第一次。

降價(jià)是一把雙刃劍，在提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，為蘋(píng)果暫時(shí)挽回顏面的同時(shí)，產(chǎn)生兩大顯而易見(jiàn)的副作用：一是削弱利潤(rùn)空間。iPhone攫取了全球手機(jī)行業(yè)七成左右的利潤(rùn)，或許削弱一點(diǎn)，蘋(píng)果也承擔(dān)得起。二是對(duì)品牌帶來(lái)傷害。當(dāng)然，蘋(píng)果品牌強(qiáng)大，傷害一次兩次，不會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)毀滅性打擊，可長(zhǎng)此以往，習(xí)以為常了呢？

產(chǎn)品大幅降價(jià)對(duì)品牌的傷害不言而喻。只有當(dāng)產(chǎn)品不值那個(gè)錢(qián)時(shí)，才會(huì)不得不選擇降價(jià)?？磥?lái)，蘋(píng)果的品牌已經(jīng)無(wú)法支撐起iPhone的高價(jià)位。與iPhone越來(lái)越?jīng)]自信相反，以華米OV為首的國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)，不斷向價(jià)格高峰攀登，并且獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)同。

在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)要看任正非臉色

iPhone降價(jià)促銷(xiāo)不是蘋(píng)果應(yīng)對(duì)頹勢(shì)的唯一手段。

據(jù)有關(guān)消息，蘋(píng)果二號(hào)人物，被視為CEO接班人、年薪最高的零售高級(jí)副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）將于2019年4月卷鋪蓋走人。

這是蘋(píng)果高管對(duì)iPhone銷(xiāo)售慘淡負(fù)責(zé)的第一人。安吉拉曾是奢侈品牌Burberry的CEO，5年前加盟蘋(píng)果，親手將iPhone打造成手機(jī)行業(yè)的奢侈品。安吉拉辭職，證明iPhone的奢侈品牌之路已經(jīng)失敗。

當(dāng)然，iPhone降價(jià)促銷(xiāo)在中國(guó)市場(chǎng)上取得暫時(shí)成功，還有一個(gè)重要原因，就是任正非號(hào)召消費(fèi)者不要感情用事，為了華為抵制蘋(píng)果。

任正非在接受?chē)?guó)際媒體采訪(fǎng)時(shí)，對(duì)民眾抵制蘋(píng)果手機(jī)的現(xiàn)象表示：我們的態(tài)度是不能為了我們一家公司犧牲了國(guó)家利益，犧牲了國(guó)家的開(kāi)放政策。

孟晚舟遭遇是中國(guó)消費(fèi)者抵制iPhone的導(dǎo)火線(xiàn)。任正非表態(tài)，為用戶(hù)消除對(duì)iPhone的敵對(duì)態(tài)度起到了融化堅(jiān)冰的作用。在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone銷(xiāo)售如何，還得看任正非臉色。

當(dāng)然，iPhone看任正非臉色并非僅此一事。憑借卓越性能，華為手機(jī)在全球攻城拔寨在緊鑼密鼓地進(jìn)行。華為消費(fèi)終端掌門(mén)余承東自信地稱(chēng)：即使沒(méi)有美國(guó)市場(chǎng)，華為手機(jī)也要做到世界第一。

余承東宣布顯示出的自信滿(mǎn)滿(mǎn)，對(duì)iPhone來(lái)說(shuō)，才是致命的。余承東雖然是大嘴，但他說(shuō)過(guò)的大話(huà)，吹過(guò)的牛，最后都一一如期兌現(xiàn)了。