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      電子發(fā)燒友網(wǎng)>電子資料下載>顯示及光電>從消費者角度分析數(shù)字電視的營銷策略

      從消費者角度分析數(shù)字電視的營銷策略

      2011-04-01 | pdf | 1.1 MB | 次下載 | 免費

      資料介紹

      傳統(tǒng)的模擬電視具有典型的二次銷售模式特征：第一次銷售的是電視節(jié)目，觀眾是直接消費者；第二次銷售的是觀眾的注意力資源，廣告商是終極消費者。這兩個層次的消費者在數(shù)字電視的普及過程中均呈現(xiàn)出不同以往的異動特征，這為數(shù)字電視業(yè)務的營銷提出了新的挑戰(zhàn)。本文運用消費者計劃行為理論，探討數(shù)字電視的營銷策略，以期為中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展提供一點參考。

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