智能耳機(jī)一枝獨(dú)秀

IDC的數(shù)據(jù)表明，智能耳戴式終端市場(chǎng)的崛起，極大地推動(dòng)了可穿戴設(shè)備需求的增長(zhǎng)。包括AirPods在內(nèi)的智能耳機(jī)熱銷(xiāo)，使得可穿戴設(shè)備整體的出貨量大幅增長(zhǎng)。在2009年第三季度，僅智能耳機(jī)相關(guān)產(chǎn)品就占據(jù)了“可穿戴”市場(chǎng)近一半的份額，其次是手環(huán)和智能手表。

IDC可穿戴產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的研究總監(jiān)拉蒙T.利亞馬斯指出：“智能耳機(jī)已經(jīng)成為可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)的新寵?！彼治鲇捎诙嗉夜?yīng)商放棄了傳統(tǒng)耳機(jī)插孔，取而代之通過(guò)Lightning接口或藍(lán)牙方式進(jìn)行連接，這樣的轉(zhuǎn)變不僅符合了用戶(hù)的需求，也推動(dòng)了智能耳機(jī)的發(fā)展。

由于蘋(píng)果手表、AirPods以及Beats耳機(jī)等時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品的普及，年輕用戶(hù)越來(lái)越青睞可穿戴產(chǎn)品。蘋(píng)果以35%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)榜首，預(yù)計(jì)隨著Apple Watch系列3的降價(jià)以及AirPods Pro的發(fā)布，蘋(píng)果在可穿戴領(lǐng)域的增勢(shì)會(huì)更加明顯。

另外，小米憑借其Mi Band系列產(chǎn)品位居第二，小米手環(huán)在2019年第三季度的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)部。據(jù)悉通過(guò)瞄準(zhǔn)歐洲、中東和非洲地區(qū)的市場(chǎng)，小米還將進(jìn)一步擴(kuò)大其全球市場(chǎng)的影響力。

三星在可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)榜單上位列第三（830萬(wàn)臺(tái)出貨量），占據(jù)了9.8%的市場(chǎng)份額。迄今為止，三星已經(jīng)成功地將其智能手表和Galaxy Buds耳機(jī)等配件，與自己的智能手機(jī)捆綁在一起。這種“捆綁”戰(zhàn)略已經(jīng)取得了成效，如今全球許多國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商都在推動(dòng)三星的相關(guān)產(chǎn)品線。

與此同時(shí)，華為和Fitbit分別以710萬(wàn)臺(tái)和350萬(wàn)臺(tái)出貨量排名可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的第四和第五。在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)188%，成為國(guó)內(nèi)可穿戴領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的公司之一。

在世界其他地區(qū)，盡管發(fā)貨量有所減少，但是華為依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。另外，F(xiàn)itbit公司雖然排在第五位，但其最新推出的智能手表也深受用戶(hù)歡迎，甚至帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。不過(guò)Fitbit在三季度的業(yè)績(jī)?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，而且近期有關(guān)谷歌收購(gòu)該公司的消息也讓Fitbit的未來(lái)充滿(mǎn)了不確定性。

可穿戴設(shè)備的2020

根據(jù)Gartner的預(yù)測(cè)，2020年全球終端用戶(hù)在可穿戴設(shè)備上的支出將達(dá)到520億美元。

這家研究公司的研究員近日表示，與2019年相比這一數(shù)字將增長(zhǎng)27%。但是Gartner更看好智能手表的前景，數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)明年近一半的市場(chǎng)將被智能手表所占據(jù)。

研究人員指出：智能手表市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年，其市場(chǎng)總額將從2018年的481.4億美元增至1305.5億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)（2019-2024年）的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到18.23%。

雖然蘋(píng)果的Apple Watch和三星的Galaxy Watch在這一領(lǐng)域的溢價(jià)空間較大，但小米和華為等廠商將在高端和低價(jià)智能手表之間的地帶搶占大量市場(chǎng)份額?！拔覀冾A(yù)計(jì)，2020年至2021年間，智能手表的平均售價(jià)將下降4.5%。”Gartner高級(jí)研究總監(jiān)Ranjit Atwal強(qiáng)調(diào)，這使得智能手表在出貨量方面也將處于領(lǐng)先地位。

除此之外，Gartner公司還指出可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的用戶(hù)增幅明顯，包括傳感器精度的提高，以及更好的用戶(hù)數(shù)據(jù)保護(hù)（尤其在醫(yī)療保健領(lǐng)域），都是促進(jìn)可穿戴設(shè)備支出持續(xù)增長(zhǎng)，以及用戶(hù)數(shù)不斷攀升的主要原因。

值得一提的是，隨著人們健康意識(shí)的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注個(gè)性化護(hù)理、早期檢測(cè)和精準(zhǔn)醫(yī)療，這也推動(dòng)了以往不關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品的高年齡段用戶(hù)，開(kāi)始對(duì)健康相關(guān)可穿戴設(shè)備和應(yīng)用出現(xiàn)較大需求。

最初，智能手表和健身手環(huán)被人們視為時(shí)尚配飾，而現(xiàn)在已經(jīng)逐漸進(jìn)入醫(yī)療保健生態(tài)系統(tǒng)。利用人工智能（AI）、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)和分析等先進(jìn)技術(shù)，這些終端設(shè)備未來(lái)將為用戶(hù)提供更好的智能化健康服務(wù)。

健康化設(shè)備將成為新寵

全球最大的管理咨詢(xún)、信息技術(shù)和業(yè)務(wù)流程外包企業(yè)埃森哲（Accenture），近日也發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的使用率在四年內(nèi)（2014-2018年）翻了近兩番，從2014年的9%增至2018年的33%。

此外，大約四分之三的健康消費(fèi)者認(rèn)為，可穿戴設(shè)備（如監(jiān)測(cè)血糖、心率、體力活動(dòng)和睡眠的設(shè)備）有助于了解自己的健康狀況（75%）、關(guān)注自己的健康（73%）和監(jiān)測(cè)家人的健康（73%）。

蘋(píng)果、三星和Fitbit共同占據(jù)了這一領(lǐng)域72%的市場(chǎng)份額。不僅推出了時(shí)尚化智能手表Apple Watch，蘋(píng)果也在積極進(jìn)軍醫(yī)療保健領(lǐng)域并進(jìn)行多個(gè)項(xiàng)目的部署。蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在一次采訪中回應(yīng)了這一問(wèn)題，他表示：“如果你展望未來(lái)，回顧過(guò)去，你會(huì)問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題，蘋(píng)果對(duì)人類(lèi)最大的貢獻(xiàn)是什么？我想答案一定與健康相關(guān)?！?/p>

蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星也是智能手表領(lǐng)域中的領(lǐng)軍企業(yè)。三星智能手表以跟蹤心率、壓力水平、睡眠、飲水量等功能受到消費(fèi)者的青睞。今年6月，三星推出了多款可穿戴設(shè)備，包括Galaxy Watch Active，Galaxy Fit和Galaxy Buds。其中，Galaxy Watch Active還具備My BP Lab的血壓測(cè)試功能。

而曾經(jīng)一家獨(dú)大的Fitbit在蘋(píng)果手表面世之前，一直控制著這一領(lǐng)域主要的市場(chǎng)份額。然而，市場(chǎng)格局已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化。

2016年，F(xiàn)itbit售出了2230萬(wàn)臺(tái)聯(lián)網(wǎng)健康和健身設(shè)備，而在2018年這一數(shù)字降至1390萬(wàn)臺(tái)。與智能手表相比，健身手環(huán)功能有限，這是Fitbit市場(chǎng)份額萎縮的主要原因。調(diào)查公司CCS的一份報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“歐美消費(fèi)者現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，健身手環(huán)的價(jià)值較低，隨著智能手表功能的進(jìn)一步發(fā)展，他們更愿意轉(zhuǎn)向電池續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)也更為方便的智能手表。”

或許也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，越來(lái)越多具備市場(chǎng)、數(shù)據(jù)、應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開(kāi)始關(guān)注健康化可穿戴設(shè)備，并且開(kāi)始了新一輪收購(gòu)動(dòng)作。如今谷歌21億美元收購(gòu)Fitbit，或許只是這一場(chǎng)大戲的序幕。

智能耳機(jī)一枝獨(dú)秀

IDC的數(shù)據(jù)表明，智能耳戴式終端市場(chǎng)的崛起，極大地推動(dòng)了可穿戴設(shè)備需求的增長(zhǎng)。包括AirPods在內(nèi)的智能耳機(jī)熱銷(xiāo)，使得可穿戴設(shè)備整體的出貨量大幅增長(zhǎng)。在2009年第三季度，僅智能耳機(jī)相關(guān)產(chǎn)品就占據(jù)了“可穿戴”市場(chǎng)近一半的份額，其次是手環(huán)和智能手表。

IDC可穿戴產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的研究總監(jiān)拉蒙T.利亞馬斯指出：“智能耳機(jī)已經(jīng)成為可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)的新寵。”他分析由于多家供應(yīng)商放棄了傳統(tǒng)耳機(jī)插孔，取而代之通過(guò)Lightning接口或藍(lán)牙方式進(jìn)行連接，這樣的轉(zhuǎn)變不僅符合了用戶(hù)的需求，也推動(dòng)了智能耳機(jī)的發(fā)展。

由于蘋(píng)果手表、AirPods以及Beats耳機(jī)等時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品的普及，年輕用戶(hù)越來(lái)越青睞可穿戴產(chǎn)品。蘋(píng)果以35%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)榜首，預(yù)計(jì)隨著Apple Watch系列3的降價(jià)以及AirPods Pro的發(fā)布，蘋(píng)果在可穿戴領(lǐng)域的增勢(shì)會(huì)更加明顯。

另外，小米憑借其Mi Band系列產(chǎn)品位居第二，小米手環(huán)在2019年第三季度的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)部。據(jù)悉通過(guò)瞄準(zhǔn)歐洲、中東和非洲地區(qū)的市場(chǎng)，小米還將進(jìn)一步擴(kuò)大其全球市場(chǎng)的影響力。

三星在可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)榜單上位列第三（830萬(wàn)臺(tái)出貨量），占據(jù)了9.8%的市場(chǎng)份額。迄今為止，三星已經(jīng)成功地將其智能手表和Galaxy Buds耳機(jī)等配件，與自己的智能手機(jī)捆綁在一起。這種“捆綁”戰(zhàn)略已經(jīng)取得了成效，如今全球許多國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商都在推動(dòng)三星的相關(guān)產(chǎn)品線。

與此同時(shí)，華為和Fitbit分別以710萬(wàn)臺(tái)和350萬(wàn)臺(tái)出貨量排名可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的第四和第五。在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)188%，成為國(guó)內(nèi)可穿戴領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的公司之一。

在世界其他地區(qū)，盡管發(fā)貨量有所減少，但是華為依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。另外，F(xiàn)itbit公司雖然排在第五位，但其最新推出的智能手表也深受用戶(hù)歡迎，甚至帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。不過(guò)Fitbit在三季度的業(yè)績(jī)?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，而且近期有關(guān)谷歌收購(gòu)該公司的消息也讓Fitbit的未來(lái)充滿(mǎn)了不確定性。

可穿戴設(shè)備的2020

根據(jù)Gartner的預(yù)測(cè)，2020年全球終端用戶(hù)在可穿戴設(shè)備上的支出將達(dá)到520億美元。

這家研究公司的研究員近日表示，與2019年相比這一數(shù)字將增長(zhǎng)27%。但是Gartner更看好智能手表的前景，數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)明年近一半的市場(chǎng)將被智能手表所占據(jù)。

研究人員指出：智能手表市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年，其市場(chǎng)總額將從2018年的481.4億美元增至1305.5億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)（2019-2024年）的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到18.23%。

雖然蘋(píng)果的Apple Watch和三星的Galaxy Watch在這一領(lǐng)域的溢價(jià)空間較大，但小米和華為等廠商將在高端和低價(jià)智能手表之間的地帶搶占大量市場(chǎng)份額?！拔覀冾A(yù)計(jì)，2020年至2021年間，智能手表的平均售價(jià)將下降4.5%?！盙artner高級(jí)研究總監(jiān)Ranjit Atwal強(qiáng)調(diào)，這使得智能手表在出貨量方面也將處于領(lǐng)先地位。

除此之外，Gartner公司還指出可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的用戶(hù)增幅明顯，包括傳感器精度的提高，以及更好的用戶(hù)數(shù)據(jù)保護(hù)（尤其在醫(yī)療保健領(lǐng)域），都是促進(jìn)可穿戴設(shè)備支出持續(xù)增長(zhǎng)，以及用戶(hù)數(shù)不斷攀升的主要原因。

值得一提的是，隨著人們健康意識(shí)的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注個(gè)性化護(hù)理、早期檢測(cè)和精準(zhǔn)醫(yī)療，這也推動(dòng)了以往不關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品的高年齡段用戶(hù)，開(kāi)始對(duì)健康相關(guān)可穿戴設(shè)備和應(yīng)用出現(xiàn)較大需求。

最初，智能手表和健身手環(huán)被人們視為時(shí)尚配飾，而現(xiàn)在已經(jīng)逐漸進(jìn)入醫(yī)療保健生態(tài)系統(tǒng)。利用人工智能（AI）、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)和分析等先進(jìn)技術(shù)，這些終端設(shè)備未來(lái)將為用戶(hù)提供更好的智能化健康服務(wù)。

健康化設(shè)備將成為新寵

全球最大的管理咨詢(xún)、信息技術(shù)和業(yè)務(wù)流程外包企業(yè)埃森哲（Accenture），近日也發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的使用率在四年內(nèi)（2014-2018年）翻了近兩番，從2014年的9%增至2018年的33%。

此外，大約四分之三的健康消費(fèi)者認(rèn)為，可穿戴設(shè)備（如監(jiān)測(cè)血糖、心率、體力活動(dòng)和睡眠的設(shè)備）有助于了解自己的健康狀況（75%）、關(guān)注自己的健康（73%）和監(jiān)測(cè)家人的健康（73%）。

蘋(píng)果、三星和Fitbit共同占據(jù)了這一領(lǐng)域72%的市場(chǎng)份額。不僅推出了時(shí)尚化智能手表Apple Watch，蘋(píng)果也在積極進(jìn)軍醫(yī)療保健領(lǐng)域并進(jìn)行多個(gè)項(xiàng)目的部署。蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在一次采訪中回應(yīng)了這一問(wèn)題，他表示：“如果你展望未來(lái)，回顧過(guò)去，你會(huì)問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題，蘋(píng)果對(duì)人類(lèi)最大的貢獻(xiàn)是什么？我想答案一定與健康相關(guān)?！?/p>

蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星也是智能手表領(lǐng)域中的領(lǐng)軍企業(yè)。三星智能手表以跟蹤心率、壓力水平、睡眠、飲水量等功能受到消費(fèi)者的青睞。今年6月，三星推出了多款可穿戴設(shè)備，包括Galaxy Watch Active，Galaxy Fit和Galaxy Buds。其中，Galaxy Watch Active還具備My BP Lab的血壓測(cè)試功能。

而曾經(jīng)一家獨(dú)大的Fitbit在蘋(píng)果手表面世之前，一直控制著這一領(lǐng)域主要的市場(chǎng)份額。然而，市場(chǎng)格局已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化。

2016年，F(xiàn)itbit售出了2230萬(wàn)臺(tái)聯(lián)網(wǎng)健康和健身設(shè)備，而在2018年這一數(shù)字降至1390萬(wàn)臺(tái)。與智能手表相比，健身手環(huán)功能有限，這是Fitbit市場(chǎng)份額萎縮的主要原因。調(diào)查公司CCS的一份報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“歐美消費(fèi)者現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，健身手環(huán)的價(jià)值較低，隨著智能手表功能的進(jìn)一步發(fā)展，他們更愿意轉(zhuǎn)向電池續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)也更為方便的智能手表?！?/p>

或許也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，越來(lái)越多具備市場(chǎng)、數(shù)據(jù)、應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開(kāi)始關(guān)注健康化可穿戴設(shè)備，并且開(kāi)始了新一輪收購(gòu)動(dòng)作。如今谷歌21億美元收購(gòu)Fitbit，或許只是這一場(chǎng)大戲的序幕。

智能耳機(jī)一枝獨(dú)秀

IDC的數(shù)據(jù)表明，智能耳戴式終端市場(chǎng)的崛起，極大地推動(dòng)了可穿戴設(shè)備需求的增長(zhǎng)。包括AirPods在內(nèi)的智能耳機(jī)熱銷(xiāo)，使得可穿戴設(shè)備整體的出貨量大幅增長(zhǎng)。在2009年第三季度，僅智能耳機(jī)相關(guān)產(chǎn)品就占據(jù)了“可穿戴”市場(chǎng)近一半的份額，其次是手環(huán)和智能手表。

IDC可穿戴產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的研究總監(jiān)拉蒙T.利亞馬斯指出：“智能耳機(jī)已經(jīng)成為可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)的新寵?！彼治鲇捎诙嗉夜?yīng)商放棄了傳統(tǒng)耳機(jī)插孔，取而代之通過(guò)Lightning接口或藍(lán)牙方式進(jìn)行連接，這樣的轉(zhuǎn)變不僅符合了用戶(hù)的需求，也推動(dòng)了智能耳機(jī)的發(fā)展。

由于蘋(píng)果手表、AirPods以及Beats耳機(jī)等時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品的普及，年輕用戶(hù)越來(lái)越青睞可穿戴產(chǎn)品。蘋(píng)果以35%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)榜首，預(yù)計(jì)隨著Apple Watch系列3的降價(jià)以及AirPods Pro的發(fā)布，蘋(píng)果在可穿戴領(lǐng)域的增勢(shì)會(huì)更加明顯。

另外，小米憑借其Mi Band系列產(chǎn)品位居第二，小米手環(huán)在2019年第三季度的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)部。據(jù)悉通過(guò)瞄準(zhǔn)歐洲、中東和非洲地區(qū)的市場(chǎng)，小米還將進(jìn)一步擴(kuò)大其全球市場(chǎng)的影響力。

三星在可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)榜單上位列第三（830萬(wàn)臺(tái)出貨量），占據(jù)了9.8%的市場(chǎng)份額。迄今為止，三星已經(jīng)成功地將其智能手表和Galaxy Buds耳機(jī)等配件，與自己的智能手機(jī)捆綁在一起。這種“捆綁”戰(zhàn)略已經(jīng)取得了成效，如今全球許多國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商都在推動(dòng)三星的相關(guān)產(chǎn)品線。

與此同時(shí)，華為和Fitbit分別以710萬(wàn)臺(tái)和350萬(wàn)臺(tái)出貨量排名可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的第四和第五。在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)188%，成為國(guó)內(nèi)可穿戴領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的公司之一。

在世界其他地區(qū)，盡管發(fā)貨量有所減少，但是華為依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。另外，F(xiàn)itbit公司雖然排在第五位，但其最新推出的智能手表也深受用戶(hù)歡迎，甚至帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。不過(guò)Fitbit在三季度的業(yè)績(jī)?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，而且近期有關(guān)谷歌收購(gòu)該公司的消息也讓Fitbit的未來(lái)充滿(mǎn)了不確定性。

可穿戴設(shè)備的2020

根據(jù)Gartner的預(yù)測(cè)，2020年全球終端用戶(hù)在可穿戴設(shè)備上的支出將達(dá)到520億美元。

這家研究公司的研究員近日表示，與2019年相比這一數(shù)字將增長(zhǎng)27%。但是Gartner更看好智能手表的前景，數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)明年近一半的市場(chǎng)將被智能手表所占據(jù)。

研究人員指出：智能手表市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年，其市場(chǎng)總額將從2018年的481.4億美元增至1305.5億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)（2019-2024年）的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到18.23%。

雖然蘋(píng)果的Apple Watch和三星的Galaxy Watch在這一領(lǐng)域的溢價(jià)空間較大，但小米和華為等廠商將在高端和低價(jià)智能手表之間的地帶搶占大量市場(chǎng)份額。“我們預(yù)計(jì)，2020年至2021年間，智能手表的平均售價(jià)將下降4.5%?！盙artner高級(jí)研究總監(jiān)Ranjit Atwal強(qiáng)調(diào)，這使得智能手表在出貨量方面也將處于領(lǐng)先地位。

除此之外，Gartner公司還指出可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的用戶(hù)增幅明顯，包括傳感器精度的提高，以及更好的用戶(hù)數(shù)據(jù)保護(hù)（尤其在醫(yī)療保健領(lǐng)域），都是促進(jìn)可穿戴設(shè)備支出持續(xù)增長(zhǎng)，以及用戶(hù)數(shù)不斷攀升的主要原因。

值得一提的是，隨著人們健康意識(shí)的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注個(gè)性化護(hù)理、早期檢測(cè)和精準(zhǔn)醫(yī)療，這也推動(dòng)了以往不關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品的高年齡段用戶(hù)，開(kāi)始對(duì)健康相關(guān)可穿戴設(shè)備和應(yīng)用出現(xiàn)較大需求。

最初，智能手表和健身手環(huán)被人們視為時(shí)尚配飾，而現(xiàn)在已經(jīng)逐漸進(jìn)入醫(yī)療保健生態(tài)系統(tǒng)。利用人工智能（AI）、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)和分析等先進(jìn)技術(shù)，這些終端設(shè)備未來(lái)將為用戶(hù)提供更好的智能化健康服務(wù)。

健康化設(shè)備將成為新寵

全球最大的管理咨詢(xún)、信息技術(shù)和業(yè)務(wù)流程外包企業(yè)埃森哲（Accenture），近日也發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的使用率在四年內(nèi)（2014-2018年）翻了近兩番，從2014年的9%增至2018年的33%。

此外，大約四分之三的健康消費(fèi)者認(rèn)為，可穿戴設(shè)備（如監(jiān)測(cè)血糖、心率、體力活動(dòng)和睡眠的設(shè)備）有助于了解自己的健康狀況（75%）、關(guān)注自己的健康（73%）和監(jiān)測(cè)家人的健康（73%）。

蘋(píng)果、三星和Fitbit共同占據(jù)了這一領(lǐng)域72%的市場(chǎng)份額。不僅推出了時(shí)尚化智能手表Apple Watch，蘋(píng)果也在積極進(jìn)軍醫(yī)療保健領(lǐng)域并進(jìn)行多個(gè)項(xiàng)目的部署。蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在一次采訪中回應(yīng)了這一問(wèn)題，他表示：“如果你展望未來(lái)，回顧過(guò)去，你會(huì)問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題，蘋(píng)果對(duì)人類(lèi)最大的貢獻(xiàn)是什么？我想答案一定與健康相關(guān)?！?/p>

蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星也是智能手表領(lǐng)域中的領(lǐng)軍企業(yè)。三星智能手表以跟蹤心率、壓力水平、睡眠、飲水量等功能受到消費(fèi)者的青睞。今年6月，三星推出了多款可穿戴設(shè)備，包括Galaxy Watch Active，Galaxy Fit和Galaxy Buds。其中，Galaxy Watch Active還具備My BP Lab的血壓測(cè)試功能。

而曾經(jīng)一家獨(dú)大的Fitbit在蘋(píng)果手表面世之前，一直控制著這一領(lǐng)域主要的市場(chǎng)份額。然而，市場(chǎng)格局已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化。

2016年，F(xiàn)itbit售出了2230萬(wàn)臺(tái)聯(lián)網(wǎng)健康和健身設(shè)備，而在2018年這一數(shù)字降至1390萬(wàn)臺(tái)。與智能手表相比，健身手環(huán)功能有限，這是Fitbit市場(chǎng)份額萎縮的主要原因。調(diào)查公司CCS的一份報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“歐美消費(fèi)者現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，健身手環(huán)的價(jià)值較低，隨著智能手表功能的進(jìn)一步發(fā)展，他們更愿意轉(zhuǎn)向電池續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)也更為方便的智能手表?！?/p>

或許也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，越來(lái)越多具備市場(chǎng)、數(shù)據(jù)、應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開(kāi)始關(guān)注健康化可穿戴設(shè)備，并且開(kāi)始了新一輪收購(gòu)動(dòng)作。如今谷歌21億美元收購(gòu)Fitbit，或許只是這一場(chǎng)大戲的序幕。