眼下，資本市場對于消費級無人機(jī)已經(jīng)沒有了當(dāng)初那份盲目的熱情，無人機(jī)市場也遠(yuǎn)未達(dá)到媒體渲染和資本追逐的火熱，兩極分化已是不爭的事實。而零度智控也在2016年末用一系列行動告訴外界，無人機(jī)市場“封神”并不容易。

　　資本市場在2014、2015年對無人機(jī)概念非常追捧。一時間無數(shù)新興公司獲得大筆融資，似乎整個消費級無人機(jī)市場即將迎來井噴之勢。2015年，國內(nèi)無人機(jī)的熱度升溫加劇，不僅是創(chuàng)業(yè)公司，很多科技巨頭也進(jìn)來湊熱門。零度正是那個時候轉(zhuǎn)做消費級市場，追逐風(fēng)口。

　　隨著市場的參與者越來越多，競爭隨之加劇，無人機(jī)市場的競爭愈加殘酷。當(dāng)初滿腔熱血加入進(jìn)來的企業(yè)們，紛紛倒下。而零度智控也在2016年末用一系列行動告訴外界：無人機(jī)市場沒有那么容易“封神”。

　　營銷策略劍走偏鋒

　　逼近年底，各大無人機(jī)廠商也開始了最后發(fā)力，這邊大疆剛剛發(fā)布完自家的兩款新品，一眾采用高通手機(jī)芯片的無人機(jī)廠商也都開始了各自的眾籌之路。各家廠商為了能在年底幾大節(jié)日時多賣幾臺飛機(jī)出去，都使出了渾身解數(shù)。最近，零度智控就請來了著名的“宅男女神”柳巖來代言Dobby口袋無人機(jī)，一時間盡攬各大新聞媒體的頭條。

　　但是柳巖作為一名話題性十足的女星，顯然和科技產(chǎn)品的定位相去甚遠(yuǎn)，零度智控為Dobby選的這位代言人，可以說是非常出乎意料。因為，現(xiàn)階段各大無人機(jī)廠商在進(jìn)行宣傳時，基本上都只宣傳自己的功能、性能或者性價比，因為對于消費者來說來講，這些才是最根本、最重要、最需要突顯的產(chǎn)品價值。顯然，零度智控的Dobby此次選擇“跨界”代言，炒作的意味顯然是要大于實際價值的。

　　一言不合就大批裁員

　　在大多數(shù)人辭舊迎新時，零度智控卻在2016年12月30日突然裁退原占公司近四分之一的員工。零度智控對此次裁員的解釋為：1)一年來人員急劇增加，管理半徑超出能力范圍；2)骨干和中層管理人員不夠，同樣是蛋白質(zhì)的增加，有堅硬的骨架長的是肌肉，沒有則長的是脂肪；3)公司運營成本要求。

　　而外界對于零度智控的此次裁員也發(fā)表了看法，總結(jié)起來有以下幾點：1)處理速度過快，裁員通知在2016年12月30號發(fā)布，事先毫無征兆，離職手續(xù)和薪資補(bǔ)償方式過于草率和莽撞，極大地傷害了前員工利益；2)裁員范圍太廣，零度智控在2016年中完成1.5億B輪融資，裁員前員工達(dá)到500人左右，此次裁員人數(shù)134人約占總?cè)藬?shù)1/4；3)外界質(zhì)疑和揣測聲不斷，包括與之有過渠道糾紛的龍脈無人機(jī)，關(guān)于公司現(xiàn)金流斷裂、對賭失敗、產(chǎn)品銷售慘淡、品控?zé)o力、拖欠供應(yīng)鏈數(shù)億等質(zhì)疑聲浮出水面。

　　總結(jié)

　　近年無人機(jī)市場火了，涌現(xiàn)出了大疆、億航、零度等無人機(jī)企業(yè)，巨額的VC資金使無人機(jī)企業(yè)短時間膨脹，媒體的聚光燈不斷刷屏，使人們認(rèn)為無人機(jī)的時代要到來了，其在整機(jī)市場的激烈競爭中，零度無人機(jī)已經(jīng)失去早年積累的飛控優(yōu)勢。或許公司的內(nèi)部管理和口碑維護(hù)才是零度智控當(dāng)下最棘手的問題，不至于讓公司頃刻間坍塌，但千里之堤，潰于蟻穴。

　　其實對于國內(nèi)的新興無人機(jī)企業(yè)來說最嚴(yán)重的并不是裁員等一系列困境，而是資本市場對于消費級無人機(jī)這個領(lǐng)域已經(jīng)沒有當(dāng)初的那份盲目的熱情。眼下，無人機(jī)市場遠(yuǎn)未達(dá)到媒體渲染和資本追逐的火熱，但兩極分化已是不爭的事實，老玩家不會輕易倒下，新進(jìn)門檻正在逐年提升。入局需謹(jǐn)慎，當(dāng)局者更應(yīng)多一份敬畏之心。