近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的2018年度（第15屆）“世界品牌500強(qiáng)”在美國(guó)揭曉。

在最新出爐的“世界品牌500強(qiáng)”中，亞馬遜、谷歌、蘋果排名前三，中國(guó)有38個(gè)品牌入選。國(guó)家電網(wǎng)（世界排名30名）、騰訊（世界排名39名）和海爾（世界排名41名）分別為中國(guó)品牌的前三名，而中國(guó)航天科工(CASIC)、恒力集團(tuán)(Hengli)、臺(tái)積電(TSMC)等中國(guó)企業(yè)2018年新晉上榜。

在最新的《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，亞馬遜(Amazon)登上榜首

得益于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，2017年的季軍亞馬遜(Amazon)登上2018年的榜首，其第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)10年新高；谷歌(Google)因在無(wú)人駕駛領(lǐng)域成績(jī)突出，位列第二；蘋果(Apple)退居第三。

國(guó)家電網(wǎng)（世界排名30名）、騰訊（世界排名39名）和海爾（世界排名41名）分別為中國(guó)品牌的前三名，而中國(guó)航天科工(CASIC)、恒力集團(tuán)(Hengli)、臺(tái)積電(TSMC)等中國(guó)企業(yè)2018年新晉上榜。

在最新出爐的“世界品牌500強(qiáng)”中，共有38個(gè)中國(guó)企業(yè)新晉上榜

“世界品牌500強(qiáng)”的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。

按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球2萬(wàn)個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

據(jù)中新社報(bào)道，此次共有28個(gè)國(guó)家的品牌入選“世界品牌500強(qiáng)”。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)223席，繼續(xù)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置；法國(guó)和英國(guó)分別有43個(gè)和42個(gè)品牌上榜，分列二三位；日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有39個(gè)、38個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和15個(gè)品牌入選。

在2018年《世界品牌500強(qiáng)》入選數(shù)最多的國(guó)家前10名中，美國(guó)占據(jù)223席，排名第一

2018年的榜單覆蓋了57個(gè)行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有36個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；傳媒行業(yè)2018年上榜了35個(gè)品牌，位居第二；食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑，以33個(gè)品牌退居第三；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢(shì)頭，以25個(gè)品牌超過(guò)能源行業(yè)（23個(gè)）排名第四。零售（22個(gè)）以及計(jì)算機(jī)與通訊（20個(gè)）行業(yè)均有小幅上漲。

2018年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了57個(gè)行業(yè)，其中，汽車與零件行業(yè)共有36個(gè)品牌入榜，排名第一

2018年度“世界品牌500強(qiáng)”平均“年齡”達(dá)到100.14歲，相比2017年的100.19歲略有下降。百歲及以上的“百年老牌”有213個(gè)，美國(guó)以92個(gè)占比達(dá)到四成。

法國(guó)的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（353歲）是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌。中國(guó)入選的38個(gè)品牌中，茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀行的品牌歷史超越百齡。依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了27個(gè)。