影響電子書(shū)普及的因素有哪些？

??? 自從亞馬遜的Kindle點(diǎn)燃了電子閱讀器（電子書(shū)）市場(chǎng)，中國(guó)大陸電子書(shū)市場(chǎng)即變得空前火爆，先是漢王、方正等效法亞馬遜推出了電子書(shū)閱讀器終端產(chǎn)品，繼而國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌也是枕戈待旦，就連中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商也毫不例外地紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。群雄逐鹿的局面使電子書(shū)頓時(shí)成為時(shí)下消費(fèi)電子領(lǐng)域最受關(guān)注的產(chǎn)品。

??? 然而，與各大企業(yè)摩拳擦掌、準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)面相比，市場(chǎng)的反應(yīng)卻相對(duì)冷淡得多。業(yè)內(nèi)分析人士指出，因受價(jià)格、內(nèi)容、技術(shù)、消費(fèi)者閱讀習(xí)慣、安全隱患等因素影響，電子書(shū)想要被人們普遍接受，并成為主宰人類(lèi)閱讀的主流工具尚待時(shí)日。

??? 價(jià)格因素：

??? 價(jià)格是阻礙電子書(shū)普及的最大因素。目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)的平均價(jià)格在2500－3000元，這個(gè)價(jià)格對(duì)那些熱衷于3G產(chǎn)品的發(fā)燒友來(lái)說(shuō)的確不成問(wèn)題，但對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，3000元左右的預(yù)算，還不如買(mǎi)一臺(tái)上網(wǎng)本合算：兩者價(jià)錢(qián)相差不多，但上網(wǎng)本的功能卻遠(yuǎn)比只能提供閱讀的電子書(shū)豐富得多。因此，基于這個(gè)原因，多數(shù)消費(fèi)者表示短期內(nèi)不會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)。

??? 據(jù)悉，造成國(guó)內(nèi)電子書(shū)價(jià)格居高不下的主要原因在于成本問(wèn)題。目前電子書(shū)的上游主要由美國(guó)的Eink、SiPix、Bridgestone以及日本的富士通4家所掌控，指望這個(gè)領(lǐng)域成本下降有些困難。不過(guò)，占電子書(shū)60%成本的液晶面板領(lǐng)域，由于大量臺(tái)系廠(chǎng)商的涌入，如友達(dá)、臺(tái)達(dá)、華映、元太、勝華等已投身其中，價(jià)格有望快速下滑。

??? 內(nèi)容因素：

??? 內(nèi)容也是阻礙電子書(shū)普及的一大關(guān)鍵。消費(fèi)者買(mǎi)的不是閱讀器，而是可以閱讀的內(nèi)容。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的做法是預(yù)裝了一些有版權(quán)的書(shū)籍，并在網(wǎng)上開(kāi)通書(shū)庫(kù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者下載。但是，從實(shí)際情況來(lái)看，這些預(yù)裝的書(shū)數(shù)量雖然不少，但內(nèi)容都比較陳舊單一，熱門(mén)暢銷(xiāo)的書(shū)籍基本無(wú)跡可循。而亞馬遜之所以成功，最大的法寶就在于它本身就是互聯(lián)網(wǎng)上最大的書(shū)商，有著無(wú)可比擬的圖書(shū)資源，有能力為電子閱讀器用戶(hù)提供資源支持。

??? 除了內(nèi)容的豐富性不夠之外，大多數(shù)閱讀器設(shè)備和電子書(shū)店都在使用各自的專(zhuān)有格式，例如A牌的電子書(shū)不能看B牌的電子書(shū)格式，這將是阻礙電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙。有關(guān)專(zhuān)家表示，電子閱讀器背后的資源急需一個(gè)通用的平臺(tái)，把眾多從事電子出版行業(yè)的企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去制作、發(fā)行內(nèi)容，從而建立一個(gè)暢通的銷(xiāo)售環(huán)境，這樣不僅有利于電子閱讀器的推廣，而且對(duì)于用戶(hù)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重要意義。

??? 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

??? 目前，電子閱讀器尚缺乏良好的收費(fèi)機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)。定價(jià)過(guò)高，大家就會(huì)選擇盜版，定價(jià)過(guò)低又會(huì)導(dǎo)致出版商的利益分配受損。要突破電子閱讀器普及應(yīng)用的藩籬，必須要設(shè)計(jì)出一種符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣和心理預(yù)期的收費(fèi)方式。

??? 目前在美國(guó)，亞馬遜采取的是“終端+內(nèi)容”的收費(fèi)模式，用戶(hù)除需要支付259美元獲得Kindle終端以外，還要按照每本書(shū)9.99美元的價(jià)格下載圖書(shū)。不過(guò)，該模式的可行性在于，美國(guó)圖書(shū)本身的價(jià)格很昂貴。而在我國(guó)，由于圖書(shū)本身的價(jià)格便宜，而且還沒(méi)有形成良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境，免費(fèi)的圖書(shū)資源在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)非常豐富，因此復(fù)制亞馬遜的收費(fèi)模式并不可取。

據(jù)悉，其即將上市的電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品“文房”價(jià)格為4800元左右，將采取“硬件+服務(wù)”打包銷(xiāo)售的方式(即3年3G上網(wǎng)套餐加前1萬(wàn)名3年免費(fèi)下載暢銷(xiāo)書(shū))。盡管業(yè)界普遍認(rèn)為這一定價(jià)并不貴，而多數(shù)消費(fèi)者則表示對(duì)這樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)難以接受。

??? 定價(jià)及收費(fèi)模式的不清晰造成了用戶(hù)消費(fèi)的不暢，嚴(yán)重阻礙著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，制訂一套切實(shí)可行的收費(fèi)模式，是商家目前亟待解決的最大問(wèn)題。

??? 技術(shù)因素：

??? 作為一種消費(fèi)電子產(chǎn)品，讀者對(duì)電子書(shū)的使用體驗(yàn)有著更高的要求。除了操作直觀(guān)和簡(jiǎn)便，屏幕的灰度、分辨率及對(duì)比度等諸多因素都將影響到用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)外，只支持黑白顯示、抗壓性差、刷新速度慢是電子閱讀器用戶(hù)目前反應(yīng)最為強(qiáng)烈的問(wèn)題，尤其是刷新速度慢。

??? 迄今為止，市面上刷新速度最快的電子墨水屏速度是3幀每秒。這個(gè)數(shù)據(jù)聽(tīng)起來(lái)有些搞笑，但事實(shí)上就是這樣?，F(xiàn)在市面上的產(chǎn)品，刷新速度都在1幀秒左右。也就是說(shuō)，你按下了翻頁(yè)鍵，要等待1到1.5秒鐘之后，才會(huì)顯示下一頁(yè)的內(nèi)容。這也僅僅是翻閱TXT文件的速度。如果翻閱一些更復(fù)雜的格式，比圖WORD，PDF等，可能會(huì)等待更長(zhǎng)時(shí)間。關(guān)于刷新速度的問(wèn)題，暫時(shí)無(wú)解。

??? 消費(fèi)者閱讀習(xí)慣：

??? 根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，上班族每人平均一個(gè)月看2本書(shū)，學(xué)生每人平均一個(gè)月1.7本書(shū)。但超過(guò)5成的上班族以及將近3成的學(xué)生表示，近一個(gè)月內(nèi)并未購(gòu)書(shū)，這表示大多數(shù)的使用者都沒(méi)有買(mǎi)書(shū)習(xí)慣。書(shū)都不買(mǎi)了，怎么還會(huì)花錢(qián)去買(mǎi)個(gè)“只能用來(lái)看書(shū)”的電子書(shū)閱讀器呢？

??? 另外，對(duì)大多數(shù)讀者而言，要改變讀“書(shū)”這一千年不變的閱讀習(xí)慣并非易事。一位老年讀者表示，自己第一次聽(tīng)說(shuō)“電子書(shū)”，而且對(duì)這種只能在一塊“玻璃板”上點(diǎn)擊，卻不能“翻頁(yè)”的閱讀方式完全不感冒。他還表示：“電子閱讀器還要充電，太麻煩了?！?

??? 安全隱患：

??? 與傳統(tǒng)的書(shū)籍讀物不同，作為電子產(chǎn)品，電子書(shū)用戶(hù)的隱私問(wèn)題，開(kāi)始引起重視。多數(shù)電子書(shū)支持3G連接，會(huì)記錄用戶(hù)的下載內(nèi)容，閱讀歷史，閱讀習(xí)慣等等，這在為用戶(hù)提供便利的同時(shí)，也有了泄露用戶(hù)隱私的可能。因此，為了保護(hù)自己隱私，多數(shù)消費(fèi)者拒絕購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)。

??? 總結(jié)：

??? 綜合以上因素，我們可以看出，電子書(shū)想要超越活字印刷的時(shí)代，成為主流，還有許多難關(guān)需要攻克。各大廠(chǎng)商期待的人手一冊(cè)電子書(shū)的景象想要實(shí)現(xiàn)，恐怕比預(yù)想要困難得多。不過(guò)，我們?nèi)匀幌嘈?，電子?shū)一定能夠以一種更加平易近人的姿態(tài)，更加“圓潤(rùn)”的方式，掀起一場(chǎng)閱讀革命！